Prvn\u00ed d\u00edl<\/a> jsme v\u011bnovali z\u00e1kladn\u00edm pil\u00ed\u0159\u016fm marketingu na Facebooku a dal\u0161\u00edm tip\u016fm a vychyt\u00e1vk\u00e1m, d\u00edky kter\u00fdm budete na v\u00e1\u0161 brand na Facebooku z\u00e1\u0159it a v\u00e1m polezou prodeje nahoru.<\/p>\n S radost\u00ed v\u00e1m nyn\u00ed p\u0159in\u00e1\u0161\u00edme druh\u00fd d\u00edl, ve kter\u00e9m v\u00e1m Honza uk\u00e1\u017ee praktickou uk\u00e1zku nastaven\u00ed reklamy a c\u00edlen\u00ed<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n\n Z\u00e1kladem Facebook a Instagram inzerenta je Spr\u00e1vce reklam. Pokud jste fajn\u0161mekr, mo\u017en\u00e1 vyu\u017e\u00edv\u00e1te i aplikace t\u0159et\u00edch stran typu Qwaya, AdEspresso, Hootsuite nebo Boosterberg, ale o nich dnes \u0159e\u010d nebude.<\/p>\n Poj\u010fme se rovnou pod\u00edvat na strukturu kampan\u00ed.<\/p>\n Struktura Facebook reklam je hierarchick\u00e1 – nejv\u00fd\u0161e je Kampa\u0148<\/strong>, ve kter\u00e9 vyb\u00edr\u00e1te marketingov\u00fd \u00fa\u010del<\/strong>, od n\u011bho\u017e se odv\u00edj\u00ed nejen mo\u017enosti optimalizace, ale i form\u00e1ty a mo\u017enosti kreativ. Pod kampan\u00ed je Sada<\/strong>, ve kter\u00e9 stanovujete rozpo\u010det<\/strong>, c\u00edlen\u00ed<\/strong>, um\u00edst\u011bn\u00ed reklamy<\/strong> a optimalizaci<\/strong> a doru\u010dov\u00e1n\u00ed<\/strong>. Pod reklamn\u00ed sadou je Reklama<\/strong> – kreativa<\/strong>, kter\u00e1 m\u00e1 zas\u00e1hnout u\u017eivatele.<\/p>\n V\u011bt\u0161inou budete pracovat na principu aukce<\/strong>, kdy va\u0161e kampan\u011b soupe\u0159\u00ed s ostatn\u00edmi inzerenty a perete se o to, kdo je lep\u0161\u00ed. V\u00edt\u011bz je pak l\u00e9pe doru\u010dov\u00e1n, dostane vy\u0161\u0161\u00ed skore relevance<\/strong> a m\u00e1 zpravidla i lep\u0161\u00ed cenu<\/strong>. Pokud ale p\u0159epnete na asistovanou tvorbu, m\u016f\u017eete zvolit i Dosah a \u010cetnost a u n\u011bkter\u00fdch marketingov\u00fdm \u00fa\u010del\u016f pak pracovat s fixn\u00ed \u010d\u00e1stkou.<\/p>\n Podle va\u0161ich c\u00edl\u016f a po\u017eadavk\u016f vyb\u00edr\u00e1te i vhodn\u00fd \u00fa\u010del kampan\u011b. Pokud budete cht\u00edt z\u00edsk\u00e1vat e-maily<\/strong>, pou\u017eijete Lead ads<\/strong> (Generov\u00e1n\u00ed potenci\u00e1ln\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f), u produktov\u00fdch reklam Prodej z katalogu<\/strong> a jako e-shopa\u0159 \u010dasto pou\u017eijete Konverzi<\/strong>.<\/p>\n Chci-li proklik do Messengeru a probudit p\u0159es JSON chatbota, pou\u017eiji \u00fa\u010del N\u00e1v\u0161t\u011bvnosti s proklikem do Messengeru nebo \u00fa\u010del Zpr\u00e1v, u retargetingu men\u0161\u00edch publik se m\u016f\u017ee zase hodit \u00fa\u010del Dosahu.<\/p>\n Mo\u017enost\u00ed je mnoho a je t\u0159eba v\u0161echny \u00fa\u010dely bl\u00ed\u017ee prozkoumat, koukn\u011bte na\u00a0Pr\u016fvodce v\u00fdb\u011brem spr\u00e1vn\u00e9ho \u00fa\u010delu reklamy<\/a>.<\/p>\n Obecn\u011b lze publika rozd\u011blit do 3 z\u00e1kladn\u00edch oblast\u00ed:<\/p>\n Chladn\u00e1 (cold) publika<\/strong> – u\u017eivatel\u00e9, kter\u00e9 o v\u00e1s je\u0161t\u011b nezavadili a budete na n\u011b c\u00edlit akvizi\u010dn\u011b p\u0159es z\u00e1jmy nebo demograficky a pokou\u0161et se s nimi skamar\u00e1dit. Dal\u0161\u00ed mo\u017enost\u00ed jsou tzv. podobn\u00e1 publika, kter\u00e1 vytvo\u0159\u00edte z relevantn\u00edho zdroje (nap\u0159\u00edklad z\u00e1kazn\u00edk\u016f).<\/p>\n Zah\u0159\u00e1t\u00e1 (warm) publika<\/strong> – takov\u00fd u\u017eivatel u\u017e o v\u00e1s n\u011bkde sly\u0161el, tro\u0161ku jste si ho oh\u0159\u00e1li – nap\u0159\u00edklad m\u00e1te jeho e-mail ze sta\u017een\u00e9ho e-booku, je to n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk e-shopu, kter\u00fd zat\u00edm nenakoupil, u\u017eivatel, kter\u00fd provedl interakci na Facebooku, Instagramu, vid\u011bl v\u011bt\u0161inu va\u0161eho videa, nav\u0161t\u00edvili aplikaci atp. Takov\u00fd \u010dlov\u00ed\u010dek o v\u00e1s v\u00ed, ale je\u0161t\u011b neprovedl akci, kterou pot\u0159ebujete – konverzi.<\/p>\n Hork\u00e1 (hot) publika<\/strong> – to je v\u00e1\u0161 \u010dlov\u011bk a m\u011bli byste si jej m\u011bli h\u00fd\u010dkat. Tento u\u017eivatel u v\u00e1s u\u017e nakoupil (m\u00e1te jeho e-mail jako z\u00e1kazn\u00edka\/aktivovala se ud\u00e1lost Purchase – viz d\u00e1le), st\u00e1hl si vstupenku, nebo uzav\u0159el obchod ve va\u0161\u00ed kamenn\u00e9 pobo\u010dce (offline ud\u00e1lost). Doporu\u010duji ale i zde segmentovat, typicky v sezon\u011b u v\u00e1s lid\u00e9 mohou nakoupit z jin\u00fdch d\u016fvod\u016f ne\u017e mimo n\u00ed. Ne t\u0159eba proto, \u017ee m\u00e1te super zna\u010dku a miluj\u00ed v\u00e1\u0161 brand, ale \u017ee jste posledn\u00ed, co maj\u00ed zbo\u017e\u00ed skladem. A jsou to pr\u00e1v\u011b hork\u00e1 publika<\/strong>, kter\u00fdm m\u016f\u017eete prod\u00e1vat opakovan\u011b<\/strong> a zkou\u0161et na n\u011b c\u00edlit cross-sell<\/strong> a up-sell<\/strong> reklamou.<\/p>\n Setk\u00e1te se s r\u016fzn\u00fdmi typologiemi jako je nap\u0159\u00edklad See, Think, Do, Care atp. Nez\u00e1le\u017e\u00ed, jak to nazvete, hlavn\u011b, kdy\u017e pochop\u00edte rozd\u00edl<\/strong> mezi ciz\u00e1kem<\/strong>, d\u00e1le t\u00edm, kdo se s v\u00e1mi u\u017e kamar\u00e1d\u00ed<\/strong> a nakonec nejv\u011brn\u011bj\u0161\u00edm z\u00e1kazn\u00edkem<\/strong>.<\/p>\n P\u0159ednost\u00ed Facebook reklamy je, \u017ee umo\u017e\u0148uje velmi p\u0159esn\u011b c\u00edlit<\/strong> a ony 3 typy publik v\u00fd\u0161e prom\u00edtnout do typ\u016f okruh\u016f.<\/p>\n V ulo\u017een\u00fdch okruz\u00edch si modelujete typicky chladn\u00e1 publika (i kdy\u017e v nich p\u0159irozen\u011b n\u011bkdo z hot \u010di warm m\u016f\u017ee b\u00fdt, pokud si je nevylou\u010d\u00edte), proto\u017ee pot\u0159ebujete nahnat novou n\u00e1v\u0161t\u011bvnost<\/strong> (nap\u0159. mu\u017e 25-35 z Prahy, co je rodi\u010d a m\u00e1 r\u00e1d italskou kuchyni).<\/p>\n Jsou alfou a omegou pro v\u00fdkonnostn\u00ed kampan\u011b<\/strong>. Zde jsou ti nejcenn\u011bj\u0161\u00ed z nejcenn\u011bj\u0161\u00edch<\/strong>.<\/p>\n M\u016f\u017eete si nastavit okruh u\u017eivatel\u016f z vlastn\u00ed datab\u00e1ze e-mail\u016f a telefon\u016f<\/strong> (pozor na GDPR, abyste m\u011bli souhlas), d\u00e1le z n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti webu, podle chov\u00e1n\u00ed v aplikaci, z\u00e1jmu ve Facebooku a Instagramu a offline ud\u00e1lost\u00ed (nap\u0159\u00edklad zac\u00edl\u00edm na n\u011bkoho na Facebooku, on p\u016fjde do obchodu, tam nakoup\u00ed a poskytne mi e-mail, ve\u0161ker\u00e9 informace vrac\u00edm nazp\u00e1tek do Facebooku, je to ekvivalent Facebook Pixelu, ale konverze se d\u011bje offline).<\/p>\n Jak WCA (Web Custom Audience) okruh nastavit? K tomu pot\u0159ebujete m\u00edt implementovan\u00fd Facebook Pixel<\/strong>, jemu\u017e se v\u011bnuji n\u00ed\u017ee. Zde jsem si nastavil okruh u\u017eivatel\u016f, kte\u0159\u00ed za posledn\u00edch 10 dn\u00ed nav\u0161t\u00edvili 3x a v\u00edce detail produkt (ud\u00e1lost Pixelu ViewContent<\/strong> sepnula minim\u00e1ln\u011b 3x) a z\u00e1rove\u0148 to nebyl p\u0159\u00edstup ze zbo\u017eov\u00e9ho porovn\u00e1va\u010de (t\u0159eba proto, \u017ee u zbo\u017e\u00e1k\u016f je u\u017eivatel v jin\u00e9 f\u00e1zi n\u00e1kupn\u00edho procesu ne\u017e ten, kter\u00fd pomalu vyb\u00edr\u00e1 a chcete si s n\u00edm vytvo\u0159it vztah).<\/p>\n V praktick\u00e9 uk\u00e1zce vytv\u00e1\u0159\u00edm nejpodobn\u011bj\u0161\u00ed publikum (1 % u\u017eivatel\u016f z cel\u00e9 \u010cR) m\u00fdm re\u00e1ln\u00fdm z\u00e1kazn\u00edk\u016fm – m\u016f\u017eete \u010derpat jak z e-mailov\u00e9m\/telefonick\u00e9 datab\u00e1ze, tak ud\u00e1losti Purchase<\/strong>.<\/p>\n Facebook mi tak vytvo\u0159\u00ed nejpodobn\u011bj\u0161\u00ed publikum m\u00e9mu zdroji. Ale m\u00e1 to dva h\u00e1\u010dky: za prv\u00e9 si dejte pozor na velikost zdroje – z 50 lid\u00ed kvalitn\u00ed publikum od 50K u\u017eivatel\u00edch nevytvo\u0159\u00edte, je t\u0159eba ide\u00e1ln\u011b n\u011bkolik set, ne-li tis\u00edc. A zadruh\u00e9 si d\u00e1vejte bacha na zdroj – z\u00e1kazn\u00edk ze zbo\u017eov\u00e9ho porovn\u00e1va\u010de m\u016f\u017ee b\u00fdt jin\u00fd ne\u017e ten, co si pro\u010d\u00edt\u00e1 mnoho \u010dl\u00e1nk\u016f, lap\u00edte ho v jin\u00e9 f\u00e1zi n\u00e1kupn\u00edho procesu a budujete si s n\u00edm vztah.<\/p>\n Prakticky si uk\u00e1\u017eeme fungov\u00e1n\u00ed Spr\u00e1vce reklam na jednoduch\u00e9 kampani – klasick\u00e1 reklama s proklikem na web.<\/strong><\/p>\n Na\u0161\u00edm marketingov\u00fdm c\u00edlem je N\u00e1v\u0161t\u011bvnost webu<\/strong>, tu zvol\u00edte na \u00farovni kampan\u011b<\/strong>.<\/p>\n Na \u00farovni sady zvol\u00edte, \u017ee n\u00e1v\u0161t\u011bvnost chcete v\u00e9st na web<\/strong>.<\/p>\n V tomto p\u0159\u00edpad\u011b zvol\u00edme, \u017ee chceme pracovat s denn\u00edm rozpo\u010dtem 500 K\u010d a nechceme sadu reklam automaticky vypnout. U dlouhodob\u00e9ho rozpo\u010dtu m\u016f\u017eete zvolit doru\u010dov\u00e1n\u00ed podle pl\u00e1nu – nap\u0159\u00edklad, a\u0165 se reklamy doru\u010duj\u00ed pouze pond\u011bl\u00ed a\u017e st\u0159eda od 17.00 do 21.00, a to se m\u016f\u017ee hodit.<\/p>\n V c\u00edlen\u00ed m\u00e1me na v\u00fdb\u011br – bu\u010f si vyklik\u00e1me nov\u00e9 publikum (nap\u0159. mu\u017e 25 let, Praha, z\u00e1jem o j\u00f3gu) nebo zvol\u00edme vlastn\u00ed<\/strong> \u010di podobn\u00e9<\/strong> publikum, a nebo je zkombinujeme. Na tomto p\u0159\u00edkladu zac\u00edl\u00edme na vlastn\u00ed WCA okruh u\u017eivatel\u016f, kter\u00fd jsme si dop\u0159edu p\u0159ipravili. C\u00edl\u00edme tedy na u\u017eivatele, kte\u0159\u00ed za posledn\u00edch 10 dn\u00ed byli na na\u0161em blogu na webu, ale neregistrovali se k odb\u011bru \u010dl\u00e1nk\u016f.<\/p>\n Tento okruh je dynamick\u00fd<\/strong>, s novou n\u00e1v\u0161t\u011bvnost\u00ed webu se do n\u011bj budou dopl\u0148ovat nov\u00ed u\u017eivatel\u00e9 a star\u0161\u00ed ho opou\u0161t\u011bt, a bude zachov\u00e1na kontinuita. P\u0159i stabiln\u00edm p\u0159\u00edsunu n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti a pou\u017eit\u00ed tohoto dynamick\u00e9ho okruhu v\u00e1m kampa\u0148 m\u016f\u017ee b\u011b\u017eet dlouho. Osobn\u00ed rekord m\u00e1m 3 roky, st\u00e1le b\u011b\u017e\u00ed a generuje.<\/p>\n V tomto p\u0159\u00edpad\u011b chcete, aby Facebook doru\u010doval reklamu pouze do kan\u00e1lu p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f na Facebooku na po\u010d\u00edta\u010di i mobiln\u00edm za\u0159\u00edzen\u00ed dohromady.<\/p>\n Na konci sady zvol\u00edte, \u017ee optimalizujete na proklik<\/strong>. Tak\u017ee se Facebook bude sna\u017eit doru\u010dit reklamu t\u011bm u\u017eivatel\u016fm, u nich\u017e je nejv\u011bt\u0161\u00ed pravd\u011bpodobnost, \u017ee provedou akci prokliknut\u00ed na v\u00e1\u0161 web, to je princip optimalizace<\/strong>.<\/p>\n V tomto p\u0159\u00edpad\u011b plat\u00edte za po\u010det zobrazen\u00ed<\/strong>. Tak\u017ee plat\u00edte, i kdy\u017e u\u017eivatel\u00e9 nekliknou. Z\u00e1rove\u0148 ponech\u00e1v\u00e1te tzv. autobidding. V p\u0159\u00edpad\u011b, \u017ee chcete utratit za proklik nap\u0159. max. 5 K\u010d, zvol\u00edte ru\u010dn\u00ed bid. Ale doporu\u010duji otestovat, v posledn\u00edch m\u011bs\u00edc\u00edch a\u017e na v\u00fdjimky mi Facebook l\u00e9pe doru\u010duje reklamy s automatick\u00fdm biddem, cenu v\u0161ak mus\u00edte hl\u00eddat.<\/p>\n Na \u00farovni reklamy si sestav\u00edte kreativu<\/strong>. Jej\u00ed mo\u017enosti jsou odvozen\u00e9 od \u00fa\u010delu, tedy v p\u0159\u00edpad\u011b prokliku je mo\u017en\u00e9 p\u0159idat nap\u0159\u00edklad tla\u010d\u00edtko. Zde nen\u00ed pou\u017eit\u00fd statick\u00fd obr\u00e1zek, ale video, a to v podob\u011b carouselu<\/strong>. Pro ilustraci jsem si p\u016fj\u010dil kreativu p\u0159\u00edmo od Facebooku.<\/p>\n M\u00edsto klasick\u00e9ho prokliku bychom ale klidn\u011b mohli pou\u017e\u00edt zaj\u00edmav\u011bj\u0161\u00ed mobiln\u00ed form\u00e1t tzv. Sb\u00edrky s proklikem<\/strong> do Canvas<\/strong> (nov\u011b Rychl\u00e9 prost\u0159ed\u00ed). Mo\u017enost\u00ed reklamn\u00edch form\u00e1t\u016f je opravdu mnoho.<\/p>\n Pixel je kus k\u00f3du, kter\u00fd v\u00e1m umo\u017en\u00ed m\u011b\u0159it, optimalizovat a sestavovat okruhy u\u017eivatel\u016f pro reklamn\u00ed kampan\u011b<\/strong>.<\/p>\n D\u00edky n\u011bmu m\u016f\u017eete nastavit nap\u0159\u00edklad okruh u\u017eivatel\u016f, kte\u0159\u00ed byli v posledn\u00edch 2 dnech ve va\u0161em ko\u0161\u00edku, ale nebyli na d\u011bkovac\u00ed str\u00e1nce objedn\u00e1vky a zac\u00edlit tak reklamu na opu\u0161t\u011bn\u00fd ko\u0161\u00edk. Nastaven\u00ed okruhu jsme si uk\u00e1zali v\u00fd\u0161e.<\/p>\n N\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk webu prov\u00e1d\u00ed r\u016fzn\u00e9 akce a vy na tyto akce pak m\u016f\u017eete optimalizovat sv\u00e9 kampan\u011b a tak\u00e9 je d\u00edky t\u011bmto akc\u00edch a jejich hodnot\u00e1m vyhodnocovat.<\/p>\n Hezk\u00fd p\u0159\u00edklad je ud\u00e1lost N\u00e1kupu<\/strong>, kdy se v\u00e1m do Facebook reportu nevr\u00e1t\u00ed jen informace o proveden\u00e9m n\u00e1kupu, ale i jeho hodnota, proto\u017ee s odesl\u00e1n\u00edm objedn\u00e1vky neodes\u00edl\u00e1te pouze ud\u00e1lost Purchase<\/strong>, ale i jeho hodnotu value.<\/p>\n Naprost\u00fdm z\u00e1kladem pro e-shopa\u0159e<\/strong> jsou 4 ud\u00e1losti:<\/p>\n V posledn\u00ed dob\u011b n\u00e1m p\u0159ibyly nov\u00e9 ud\u00e1losti, podrobn\u011bji v Pr\u016fvodci m\u011b\u0159en\u00edm Facebook Pixelu<\/a>. Krom t\u011bchto standardn\u00edch ud\u00e1losti m\u016f\u017eete vytv\u00e1\u0159et vlastn\u00ed konverze – nap\u0159\u00edklad pokud m\u00e1te konfigur\u00e1tor a chcete m\u011b\u0159it jednotliv\u00e9 kroky pr\u016fchodnosti.<\/p>\n V nastaven\u00ed Pixelu si zkontrolujte, zdali m\u00e1te p\u0159i\u0159azen\u00fd spr\u00e1vn\u00fd reklamn\u00ed \u00fa\u010det.<\/p>\n Facebook se p\u0159i doru\u010dov\u00e1n\u00ed reklam a dan\u00e9 optimalizaci sna\u017e\u00ed vyhledat ty u\u017eivatele, u nich\u017e je nejv\u011bt\u0161\u00ed pravd\u011bpodobnost, \u017ee tuto akci provedou, s\u00e1m se p\u0159i doru\u010dov\u00e1n\u00ed reklam u\u010d\u00ed a pot\u0159ebuje na to dostatek dat. Pokud tedy chcete, aby Facebook vyhled\u00e1val u\u017eivatele, u nich\u017e je nejv\u011bt\u0161\u00ed pravd\u011bpodobnost, \u017ee u v\u00e1s v e-shopu nakoup\u00ed, optimalizujte na konverzi N\u00e1kupu.<\/p>\n T\u011bchto konverzn\u00edch ud\u00e1lost\u00ed v dan\u00e9 reklamn\u00ed sad\u011b mus\u00edte z\u00edsk\u00e1vat minim\u00e1ln\u011b 50 za t\u00fdden, aby byl Facebook schopen reklamu stabilizovat. Ide\u00e1ln\u00ed je ale 100 konverz\u00ed a v\u00edce, co\u017e u konverze Purchase na 1 sadu je \u010dasto idealistick\u00e9, pomal\u00e9 a Facebooku se tak dost\u00e1v\u00e1 m\u00e1lo dat. Pro tento p\u0159\u00edpad doporu\u010duji optimalizovat na ud\u00e1lost \u010dast\u011bj\u0161\u00ed, ni\u017e\u0161\u00edho \u0159\u00e1du, ale velmi bl\u00edzkou, tedy typicky AddToCart (mohou b\u00fdt i mezi kroky typu AddPaymentInfo).<\/p>\n Jak\u00fd zp\u016fsob optimalizace zvolit hodn\u011b z\u00e1vis\u00ed na n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti, kterou m\u00e1te, tedy jak \u010dasto dan\u00e1 ud\u00e1lost dok\u00e1\u017ee sp\u00ednat. Proto je mo\u017en\u00e9 z\u00e1kladn\u00ed \u201ce-shop\u00e1\u0159skou optimalizaci\u201d odstup\u0148ovat v tomto sledu: optimalizace na N\u00e1kup (Purchase) > P\u0159id\u00e1n\u00ed do ko\u0161\u00edku (AddtoCart) > Zobrazen\u00ed detailu produktu (ViewContent) > Zobrazen\u00ed c\u00edlov\u00e9 str\u00e1nky > Kliknut\u00ed na odkaz > Dosah > Zobrazen\u00ed (Imprese). U v\u00fdkonnostn\u00edch kampan\u00ed nej\u010dast\u011bji vyu\u017e\u00edv\u00e1m optimalizaci na P\u0159id\u00e1n\u00ed do ko\u0161\u00edku (AddtoCart). U velmi mal\u00fdch vlastn\u00edch publik v p\u0159\u00edpad\u011b retargetingu naopak optimalizaci na Dosah s \u010detnost\u00ed 1x za 1-3 dny (pozor, a\u0165 nespamujete!).<\/p>\n U optimalizace na konverze j\u00e1 osobn\u011b pracuji se 7denn\u00edm konverzn\u00edm oknem, Facebook m\u00e1 tak v\u00edce dat (co\u017e znamen\u00e1 i v\u011bt\u0161\u00ed relevanci). U optimalizaci na konverze z\u00e1rove\u0148 pracuji s vy\u0161\u0161\u00edmi rozpo\u010dty, ide\u00e1ln\u011b vy\u0161\u0161\u00ed stovky \u010di tis\u00edce denn\u011b na sadu, u proklik\u016f lze pracovat s ni\u017e\u0161\u00edmi.<\/p>\n Mus\u00edte si sami vyzkou\u0161et, na co va\u0161e publika sly\u0161\u00ed – nikdy nezapom\u00ednejte, \u017ee to nen\u00ed jen o nastaven\u00ed reklamy, ale i o tom, jak zn\u00e1te sv\u00e9 publikum, co nab\u00edz\u00edte za produkt nebo slu\u017ebu a v neposledn\u00ed \u0159ad\u011b, jakou kreativu a s jakou textaci reklamu u\u017eivateli naserv\u00edrujete.<\/p>\n Facebooku v p\u0159\u00edpad\u011b aukce bu\u010f m\u016f\u017eete d\u011blat finan\u010dn\u00ed nab\u00eddky, nebo to nechat na n\u011bm. V posledn\u00ed dob\u011b se \u010dasto p\u0159ikl\u00e1n\u00edm k automatick\u00e9mu biddov\u00e1n\u00ed, abych eliminoval zhor\u0161en\u00e9 doru\u010dov\u00e1n\u00ed nebo dokonce nedoru\u010dov\u00e1n\u00ed, zvl\u00e1\u0161t\u011b pokud je sezona. M\u00e1m odzkou\u0161eno, \u017ee pokud skloub\u00edte relevantn\u00ed c\u00edlen\u00ed a dobrou kreativu s automatick\u00fdm biddem, dostanete vysok\u00e9 sk\u00f3re kvality a n\u00edzkou cenu. Ale nen\u00ed to dogma, i manu\u00e1ln\u00ed bidding vyu\u017e\u00edv\u00e1m, zvl\u00e1\u0161t\u011b u strategi\u00ed typu Napalm je to p\u0159\u00edmo z\u00e1m\u011br.<\/p>\n Nej\u010dast\u011bj\u0161\u00ed vyu\u017eit\u00ed je katalog re\u00e1ln\u00fdch produkt\u016f, ale Facebook um\u00ed pracovat i s katalogy hotel\u016f, nemovitost\u00ed nebo letenek. Abyste s katalogem mohli pracovat, pot\u0159ebujete zdroj ud\u00e1lost\u00ed – vymazlen\u00fd xml feed (nebo .csv \u010di .tsv soubor). Specifikaci feedu naleznete zde, ten pak nahrajete do Katalogu produkt\u016f a nastav\u00edte periodick\u00e9 nahr\u00e1v\u00e1n\u00ed, proto\u017ee se v\u00e1m m\u011bn\u00ed ceny, skladovost, ale i texty. Tyto produkty pak vyu\u017eijete pro produktov\u00e9 reklamy. V nastaven\u00ed katalogu si zkontrolujte, zdali m\u00e1te katalog p\u0159i\u0159azen\u00fd ke spr\u00e1vn\u00e9mu pixelu, aby v\u0161e mohlo vz\u00e1jemn\u011b komunikovat, aby se Pixel ud\u00e1losti p\u0159i\u0159azovaly ke konkr\u00e9tn\u00edm produkt\u016fm.<\/p>\n Katalog produkt\u016f m\u016f\u017eeme p\u0159\u00edmo v prost\u0159ed\u00ed Facebooku segmentovat – nap\u0159\u00edklad podle kategori\u00ed, skladovost, ceny, obchodn\u00ed d\u016fle\u017eitosti atp., pokud produkty nesegmentujete ji\u017e v xml feedu.<\/p>\n Do xml feedu m\u016f\u017eete pos\u00edlat vlastn\u00ed zna\u010dky, do vlastn\u00edho \u0161t\u00edtku m\u016f\u017eete propsat nap\u0159\u00edklad dopravu zdarma a vyu\u017e\u00edt do automatick\u00fdch textac\u00ed, a nebo tyto zna\u010dky vyu\u017e\u00edt pro vytv\u00e1\u0159en\u00ed sad produkt\u016f, kdy si za\u0161ifrujete zna\u010dky t\u0159eba pro mar\u017ei nebo konkurenceschopnost a posl\u00e9ze m\u016f\u017eete vytvo\u0159it dynamick\u00e9 reklamy jen na obchodn\u011b nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed produkty.<\/p>\n V \u00fa\u010delu kampan\u011b vyberete Prodej z katalogu a na \u00farovni sady m\u00e1te na v\u00fdb\u011br – bu\u010f si nastav\u00edte dynamick\u00fd retargeting na n\u00e1v\u0161t\u011bvnost webu podle spu\u0161t\u011bn\u00fdch ud\u00e1lost\u00ed (dob\u0159e mi funguje \u201cp\u0159idal do ko\u0161\u00edku, ale nenakoupil\u201d, v z\u00e1v\u011bsu \u201cprohl\u00ed\u017eel, nebo vlo\u017eil do ko\u0161\u00edku, ale nenakoupil\u201d), z\u00e1le\u017e\u00ed na objemu n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti, co si m\u016f\u017eete dovolit, a nebo produktov\u00fd katalog zac\u00edl\u00edte na nov\u00e1 publika.<\/p>\n Z\u00e1kladn\u00ed nastaven\u00ed ale m\u016f\u017eete poupravit p\u0159es roz\u0161\u00ed\u0159en\u00e9 mo\u017enosti – nap\u0159\u00edklad si vylou\u010dit WCA okruh, kter\u00fd obsahuje pouze n\u00e1v\u0161t\u011bvnost ze zbo\u017eov\u00fdch porovn\u00e1va\u010d\u016f, nebo PageView men\u0161\u00ed ne\u017e 2.<\/p>\n DPA je mo\u017en\u00e9 tak\u00e9 f\u00e1zovat – nap\u0159\u00edklad prvn\u00ed dva dny se budete jen p\u0159ipom\u00ednat, 3. a 4. den p\u0159ipoj\u00edte d\u00e1re\u010dek, pokud je\u0161t\u011b nekoupil, od 5. dnes m\u016f\u017eete p\u0159ihodit dal\u0161\u00ed benefit.<\/p>\n Na \u00farovni reklamy si sestav\u00edte kreativu, kam m\u016f\u017eete p\u0159es prom\u011bnn\u00e9 z XML feedu automatizovan\u011b propisovat popisky, ceny, n\u00e1zvy produkt\u016f a dal\u0161\u00ed parametry. M\u016f\u017eete vyu\u017e\u00edt i \u0161ablon ze strany Facebooku, kdy nahrajete nap\u0159\u00edklad vlastn\u00ed logo, nebo n\u011bjakou v\u00fdzvu k akci a hodnoty z feedu – typicky cenu.<\/p>\n Mo\u017enost\u00ed je mnoho – m\u016f\u017eete vyu\u017e\u00edt carousel form\u00e1t, jeden obr\u00e1zek, automaticky generovan\u00e9 slideshow s dodate\u010dn\u00fdch obr\u00e1zk\u016f atp.<\/p>\n Katalog produkt\u016f nemus\u00edte vyu\u017e\u00edt pouze pro dynamick\u00e9 reklamy, ale nap\u0159\u00edklad vyfotit p\u011bknou fotku, d\u00e1t si ji na Facebook str\u00e1nku a produkty v n\u00ed ozna\u010dit, co\u017e je velmi obl\u00edben\u00e9 zvl\u00e1\u0161t\u011b u obchod\u016f s oble\u010den\u00edm a dal\u0161\u00edmi \u201cbeauty\u201d produkty. Katalog produkt\u016f je mo\u017en\u00e9 vyu\u017e\u00edvat i na Instagramu, pokud ho m\u00e1te v nastaven\u00ed nap\u00e1rovan\u00fd. Produkty m\u016f\u017eete vyu\u017e\u00edt i pro Canvas (Rychl\u00e9 prost\u0159ed\u00ed) nebo Sb\u00edrku na mobilu (viz p\u0159\u00edklad v\u00fd\u0161e u uk\u00e1zkov\u00e9ho nastaven\u00ed kampan\u011b), ale je t\u0159eba otestovat. N\u011bkomu funguje skv\u011ble, n\u011bkdo ned\u00e1 dopustit na klasick\u00fd proklik.<\/p>\n Nespamujte neust\u00e1le pouze ty sv\u00e1 zah\u0159\u00e1t\u00e1 a hork\u00e1 publika, \u010dasem je to omrz\u00ed. \u010c\u00e1st rozpo\u010dtu, zvl\u00e1\u0161t\u011b mimo sezonu, v\u017edy investujte do nov\u00e9 n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti, kterou si budete postupn\u011b zah\u0159\u00edvat. Budujte si publika, kter\u00fdm v budoucnu budete moci prodat, d\u00edky vybudovan\u00e9mu vztahu p\u016fjdou za v\u00e1mi.<\/p>\n Pokud nejste zb\u011bhl\u00ed v testov\u00e1n\u00ed, zkuste Split test od Facebooku, kde m\u016f\u017eete testovat publika, optimalizaci, um\u00edst\u011bn\u00ed a obsah. Mus\u00edm uznat, \u017ee ve v\u011bt\u0161in\u011b mi funguje velmi dob\u0159e. Vedle toho je mo\u017en\u00e9 aktivovat tzv. dynamick\u00fd obsah, kdy rotuje grafika, texty, tla\u010d\u00edtka a Facebook vyb\u00edr\u00e1 nejvhodn\u011bj\u0161\u00ed kombinaci (tuto mo\u017enost zapnete p\u0159ep\u00edna\u010dem na \u00farovni Sady nap\u0159\u00edklad u \u00fa\u010delu N\u00e1v\u0161t\u011bvnosti).<\/p>\n V menu BM mrkn\u011bte na Automatick\u00e1 pravidla, ta v\u00e1m jednak uleh\u010d\u00ed pr\u00e1ci a tak\u00e9 budou va\u0161\u00ed automatickou z\u00e1chrannou brzdou. Mohou za v\u00e1s nap\u0159\u00edklad sama zvy\u0161ovat rozpo\u010det v p\u0159\u00edpad\u011b v\u00fdkonu, anebo reklamu za\u0159\u00edznout, kdy\u017e se za\u010dne prodra\u017eovat. Prod\u011ble\u010dn\u00e9 kampan\u011b vyp\u00ednejte a podporujte ty, kde to m\u00e1 v\u00fdkon.<\/p>\n Proklikejte si web, vlo\u017ete si n\u011bco do ko\u0161\u00edku, prolustrujte Facebook a Instagram konkurence a je velk\u00e1 pravd\u011bpodobnost, \u017ee v\u00e1s zas\u00e1hne n\u011bjak\u00fd retargetingem. M\u016f\u017eete se mrknout, jak c\u00edl\u00ed p\u0159es tla\u010d\u00edtko u reklamy \u201cPro\u010d se mi to zobrazuje\u201d. Nainstalujte si do Google Chrome roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed Turbo Ad Finder, co\u017e v\u00e1m za\u010dne filtrovat obsah v newsfeedu a uvid\u00edte jen reklamy. V r\u00e1mci transparentnosti Facebook p\u0159istoupil k tomu, \u017ee se m\u016f\u017eete d\u00edvat, jak\u00e9 reklamy konkurenci b\u011b\u017e\u00ed, to v\u00e1m jde tak\u00e9 na ruku.<\/p>\n P\u0159i r\u016fzn\u00fdch auditech vid\u00edm \u010dasto v reportech \u201cReklamou jste oslovili tolik a tolik lid\u00ed\u201d. Metrika dosahu je sama o sob\u011b zav\u00e1d\u011bj\u00edc\u00ed, mus\u00edte si stanovit jasn\u00e9 ukazatele v\u00fdkonnosti, tzv. KPI. Pro e-shop to bude n\u00e1kup o ur\u010dit\u00e9 hodnot\u011b, pro blogera po\u010det \u010dten\u00e1\u0159\u016f, pro gastro pln\u00e1 hospoda, pro lektora mno\u017estv\u00ed vypln\u011bn\u00fdch p\u0159ihl\u00e1\u0161ek na \u0161kolen\u00ed a pro online kou\u010de t\u0159eba sta\u017een\u00fd e-book. To v\u0161e se d\u00e1 zm\u011b\u0159it.<\/p>\n Webov\u00e9 analytice se v tomto \u010dl\u00e1nku v\u011bnovat nebudeme, mrkn\u011bte nap\u0159\u00edklad na tento \u010dl\u00e1nek<\/a>. Ale pamatujte si, \u017ee pokud jde zvl\u00e1\u0161t\u011b o e-shopy, Facebook report a Google Analytics se budou li\u0161it. Facebook defaultn\u011b pracuje na b\u00e1zi konverzn\u00edho okna 1 den po zobrazen\u00ed a 28 dn\u00ed po prokliku (lze upravit), proto v\u00e1m konverze p\u0159i\u0159ad\u00ed i zp\u011btn\u011b a jako jin\u00e9 marketingov\u00e9 kan\u00e1ly si bude cht\u00edt ledasco p\u0159ivlastnit pr\u00e1v\u011b d\u00edky tak dlouh\u00e9mu konverzn\u00edmu oknu.<\/p>\n Pokud pracujete s last click modelem v Google Analytics, konverze m\u016f\u017ee b\u00fdt \u010dasto p\u0159i\u010dtena jin\u00e9mu kan\u00e1lu, jeho\u017e UTM parametr ten Facebook\u016fv p\u0159ebije – ale i naopak. Proto je dobr\u00e9 naj\u00edt vhodn\u00fd atribu\u010dn\u00ed model pro m\u011b\u0159en\u00ed konverzn\u00ed trasy. Pokud v\u00e1s tato problematika zaj\u00edm\u00e1, mrkn\u011bte i na Facebook Analytics a Facebook Atribuce, o tom mo\u017en\u00e1 zase n\u011bkdy p\u0159\u00ed\u0161t\u011b.<\/p>\n Facebook umo\u017e\u0148uje pokro\u010dil\u00e9 mo\u017enosti reportov\u00e1n\u00ed, doporu\u010duji si proklikat a nastavit si report a metriky, kter\u00e9 v\u00e1s zaj\u00edmaj\u00ed. J\u00e1 osobn\u011b si je r\u00e1d p\u0159es API stahuji do spreadsheet\u016f.<\/p>\n Sloupce metrik si m\u016f\u017eete jednodu\u0161e p\u0159izp\u016fsobit podle sebe.<\/p>\n Nep\u0159ehl\u00e9dn\u011bte tak\u00e9 mo\u017enost tzv. rozlo\u017een\u00ed, kter\u00e1 v\u00e1m m\u016f\u017ee napov\u011bd\u011bt t\u0159eba v tom, kterou denn\u00ed hodinu va\u0161e reklama m\u00e1 gr\u00e1dy, z \u010deho\u017e se pou\u010d\u00edte a na \u00farovni sady pak m\u016f\u017eete nastavit dlouhodob\u00fd rozpo\u010det a doru\u010dov\u00e1n\u00ed jen v ur\u010dit\u00e9m \u010dasov\u00e9m okn\u011b.<\/p>\n Pro v\u011bt\u0161inu e-shopa\u0159\u016f je hlavn\u00ed sezonou listopad, prosinec a lednov\u00e9 v\u00fdprodeje. V tomto \u010dase u\u017e nen\u00ed \u010das na edukaci publik, n\u011bkolikadenn\u00ed automatizace p\u0159es chatbota, serv\u00edrov\u00e1n\u00ed nov\u00fdch \u010dl\u00e1nk\u016f, budov\u00e1n\u00ed vztahu, \u0159e\u0161en\u00ed probl\u00e9m\u016f u\u017eivatel\u016f nebo branding.<\/p>\n Vezm\u011bte sv\u00e1 zah\u0159\u00e1t\u00e1 publika a palte na n\u011b prodejn\u00ed p\u0159\u00edsp\u011bvky. V sezon\u011b pot\u0159ebujete vyd\u011blat. Pokud je n\u00e1por a dopravci nest\u00edhaj\u00ed, zkuste prod\u00e1vat poukazy a pos\u00edlat je e-mailem a vyu\u017e\u00edt ka\u017ed\u00e9 p\u0159\u00edle\u017eitosti.<\/p>\n Jestli neprod\u00e1v\u00e1te typicky v\u00e1no\u010dn\u00ed d\u00e1rky, svezete se na vln\u011b asi n\u011bkdy jindy – nafukovac\u00ed leh\u00e1tko nebo dovolen\u00e1 ve \u0160pan\u011blsku se pravd\u011bpodobn\u011b l\u00e9pe prod\u00e1 v l\u00e9t\u011b.<\/p>\n Po\u010det inzerent\u016f a reklam roste, tak\u017ee to budete m\u00edt t\u011b\u017e\u0161\u00ed, schvalov\u00e1n\u00ed m\u016f\u017ee prob\u00edhat d\u00e9le, roste cena a doru\u010dov\u00e1n\u00ed reklam je hor\u0161\u00ed.<\/p>\n I kdy\u017e tuto funkci moc r\u00e1d nem\u00e1m, doporu\u010duji v sez\u00f3n\u011b vyu\u017e\u00edt automatickou optimalizaci rozpo\u010dtu. Vyberete ji na \u00farovni kampan\u011b a Facebook se bude soust\u0159edit na doru\u010dov\u00e1n\u00ed t\u00e9 nejv\u00fdkonn\u011bj\u0161\u00ed sady.<\/p>\n Dal\u0161\u00ed mo\u017enost\u00ed, kdy\u017e u\u017e nen\u00ed zbyt\u00ed, je vyu\u017eit\u00ed i automatick\u00e9ho um\u00edst\u011bn\u00ed reklam. To mimo sezonu zavrhuji a s\u00e1m si ur\u010duji, jestli chci reklamu doru\u010dit do kan\u00e1lu p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f, prav\u00e9ho sloupce nebo t\u0159eba Instagramu, ale pokud je reklamn\u00ed prostor natolik vyt\u00ed\u017een\u00fd, m\u016f\u017ee se i tato funkce hodit. Sezona je nestandardn\u00ed \u010das a hold mus\u00edme hledat kli\u010dky, jak se prob\u00edt.<\/p>\n Pro e-shopa\u0159e je tu n\u011bkolik vln, kdy je p\u0159irozen\u00e1 popt\u00e1vka, na kter\u00e9 byste se m\u011bli sv\u00e9zt, proto\u017ee reklamu net\u00e1hnete sami. A nen\u00ed jich m\u00e1lo: Dny dopravy zdarma, Black Friday nebo pov\u00e1no\u010dn\u00ed v\u00fdprodeje, kter\u00e9 za\u010d\u00ednaj\u00ed u\u017e 24. ve\u010der, proto\u017ee si my \u010ce\u0161i \u010dasto d\u00e1v\u00e1me pod strome\u010dek pen\u00edze. Jakmile Je\u017e\u00ed\u0161ek odlet\u00ed, tak je chceme utratit.<\/p>\n P\u0159eji v\u00e1m kr\u00e1sn\u00e9 V\u00e1noce a mnoho obchodn\u00edch \u00fasp\u011bch\u016f! \ud83d\ude42<\/p>\n <\/p>\n Honza je online market\u00e9r a projektov\u00fd mana\u017eer na voln\u00e9 noze. Za svou kari\u00e9ru proinvestoval na Facebooku a Instagramu u\u017e osmim\u00edstn\u00e9 \u010d\u00e1stky a nastavil tis\u00edce kampan\u00ed. Pravideln\u011b po\u0159\u00e1d\u00e1 celodenn\u00ed workshopy a \u0161kolen\u00ed na t\u00e9ma Facebook reklamy. Zalo\u017eil Facebookovou skupinu Modr\u00e1ci<\/a>, kde ka\u017ed\u00fd den zve\u0159ej\u0148uje profesion\u00e1ln\u00ed rady a tipy a tak\u00e9 zde p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed nejnov\u011bj\u0161\u00ed trendy z oblasti soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed. A co na Honzovo \u0161kolen\u00ed \u0159\u00edkaj\u00ed samotn\u00ed \u00fa\u010dastn\u00edci? Mrkn\u011bte na Honz\u016fv web<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bez Spr\u00e1vce reklam se neobejdete<\/h2>\n
Jak vypad\u00e1 struktura kampan\u00ed?<\/h2>\n
![\"struktura](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/struktura-kampan\u00ed.png\")
<\/p>\nMi\u0159te jako sniper<\/h3>\n
![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/facebook-reklama-300x200.jpg\")
V \u010cesk\u00e9 republice je p\u0159es 5 milion\u016f Facebook u\u017eivatel\u016f<\/strong>. To je po\u0159\u00e1dn\u00e1 kopice, a proto je mus\u00edme n\u011bjak rozsegmentovat.<\/p>\nOkruhy u\u017eivatel\u016f<\/h2>\n
![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/vlastni.png\")
<\/p>\nUlo\u017een\u00e9 okruhy<\/h3>\n
Vlastn\u00ed okruhy<\/strong><\/h3>\n
![\"vlastn\u00ed](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-20.11.49.png\")
<\/p>\nPodobn\u00e9 okruhy<\/h3>\n
![\"podobn\u00e9](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-20.16.07.png\")
<\/p>\nPraktick\u00e1 uk\u00e1zka nastaven\u00ed jednoduch\u00e9 kampan\u011b ve Spr\u00e1vci reklam<\/h2>\n
1. Kampa\u0148<\/h3>\n
![\"kampa\u0148\"](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-19.15.45.png\")
<\/p>\n2. Sada<\/b><\/h3>\n
![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-19.19.56.png\")
<\/p>\n![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-19.21.15.png\")
<\/p>\n![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-19.55.09.png\")
<\/p>\n![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-19.27.53.png\")
<\/p>\n![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-19.29.32.png\")
<\/p>\n3. Reklama<\/b><\/h3>\n
![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-19.52.39.png\")
<\/p>\n![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/sb\u00edrka.png\")
<\/p>\nBez \u010deho se e-shopa\u0159 neobejde<\/h2>\n
1. Perfektn\u011b nastaven\u00fd Facebook Pixel<\/h3>\n
Jak\u00e9 ud\u00e1losti Pixelu jsou d\u016fle\u017eit\u00e9?<\/h4>\n
\n
![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-20.19.35.png\")
<\/p>\n2. Optimalizace na konverze<\/h3>\n
![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-23.00.03-1.png\")
<\/p>\n3. Biddov\u00e1n\u00ed<\/h3>\n
4. Katalog produkt\u016f<\/h3>\n
![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-23.10.15.png\")
<\/p>\n5. Sady produkt\u016f<\/h3>\n
![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-20.37.42.png\")
<\/p>\n6. Custom labely<\/h3>\n
7. Dynamick\u00e9 reklamy (DPA)<\/h3>\n
![\"dynamick\u00e1](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/dynam.png\")
<\/p>\n![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-20.44.32.png\")
<\/p>\n![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/facebook-reklama-2.png\")
<\/p>\nP\u00e1r rad z\u00e1v\u011brem<\/h2>\n
Rozd\u011blujte rozpo\u010dty<\/h3>\n
Testujte<\/h3>\n
![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-23.24.18.png\")
<\/p>\nAutomatizujte<\/h3>\n
![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-18-v-10.44.58.png\")
<\/p>\nInspirujte se u konkurence<\/h3>\n
![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Sn\u00edmek-obrazovky-2018-12-05-v-23.37.03.png\")
<\/p>\nM\u011b\u0159te<\/h3>\n
Vyhodnocujte reporty<\/h3>\n
![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/report.png\")
<\/p>\n![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/rozdelen.png\")
<\/p>\nJak na Facebook reklamu v sez\u00f3n\u011b?<\/h2>\n
![\"facebook](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/iron-man--300x200.jpg\")
V sez\u00f3n\u011b nen\u00ed \u010das na hrdinstv\u00ed; v sez\u00f3n\u011b se prod\u00e1v\u00e1.<\/p>\nJak si uleh\u010dit pr\u00e1ci?<\/h3>\n
Nasko\u010dte do vlaku boomu a p\u0159irozen\u00e9 popt\u00e1vky<\/h3>\n
Autorem \u010dl\u00e1nku je Jan Va\u0161ek\u00a0\u00a0
![\"Jan](\"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/honza_va\u0161ek-300x300.jpg\")
<\/h2>\n