{"id":4402,"date":"2018-06-14T10:13:53","date_gmt":"2018-06-14T08:13:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.gopay.com\/?p=4402"},"modified":"2023-08-30T13:03:27","modified_gmt":"2023-08-30T11:03:27","slug":"8-tipu-jak-delat-obsahovy-marketing-pro-e-shop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gopay.com\/blog\/8-tipu-jak-delat-obsahovy-marketing-pro-e-shop\/","title":{"rendered":"8 tip\u016f, jak d\u011blat obsahov\u00fd marketing pro e-shop"},"content":{"rendered":"

Jak d\u011blat obsahov\u00fd marketing, kter\u00fd v\u00e1m pom\u016f\u017ee p\u0159il\u00e1kat pozornost z\u00e1kazn\u00edk\u016f a pos\u00edlit pozice ve v\u00fdsledc\u00edch vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed?<\/p>\n

To se na\u0161i obchodn\u00edci dozv\u011bd\u011bli na kv\u011btnov\u00e9 Online d\u00edln\u011b GoPay.<\/p>\n

Mraky tip\u016f pro skv\u011bl\u00fd obsah jim prozradila Lucka \u0160t\u011brbov\u00e1, ost\u0159\u00edlen\u00e1 copywriterka a obsahov\u00e1 strategistka z digit\u00e1ln\u00ed agentury H1<\/a>.<\/p>\n

Kter\u00e9 jsou ty nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed?<\/p>\n

<\/p>\n\n

Za\u010dn\u011bte z\u00e1kazn\u00edkem<\/h2>\n

Zn\u00e1t pot\u0159eby z\u00e1kazn\u00edka je jedn\u00edm z nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00edch p\u0159edpoklad\u016f pro vytvo\u0159en\u00ed dobr\u00e9ho textu.<\/p>\n

Proto byste m\u011bli v\u017edycky na prvn\u00ed m\u00edsto kl\u00e1st z\u00e1kazn\u00edka a a\u017e pot\u00e9 v\u00e1\u0161 produkt.<\/p>\n

Po \u010dem v\u00e1\u0161 z\u00e1kazn\u00edk prahne? V \u010dem mu v\u00e1\u0161 produkt zlep\u0161\u00ed \u017eivot?<\/p>\n

Zamyslete se nad t\u00edm, jak\u00e9 pot\u0159eby v\u00e1\u0161 produkt um\u00ed vy\u0159e\u0161it. Prod\u00e1v\u00e1te \u017eehli\u010dku na vlasy? Pak prod\u00e1v\u00e1te kr\u00e1sn\u00e9, hladk\u00e9 a rovn\u00e9 vlasy. Tak samo neprod\u00e1v\u00e1te fotoapar\u00e1t, ale p\u0159\u00edstroj, kter\u00fd um\u00ed zachytit ty nejlep\u0161\u00ed okam\u017eiky, na kter\u00e9 bude z\u00e1kazn\u00edk vzpom\u00ednat do konce \u017eivota. A tak d\u00e1le.<\/p>\n

„Z<\/span>\u00e1kazn\u00edk se zaj\u00edm\u00e1 p\u0159edev\u0161\u00edm s\u00e1m o sebe. Va\u0161e produkty a slu\u017eby jsou pro n\u011bj podru\u017en\u00e9. Zaj\u00edmaj\u00ed ho jen natolik, nakolik vystihuj\u00ed jeho p\u0159\u00e1n\u00ed a pot\u0159eby nebo \u0159e\u0161\u00ed jeho probl\u00e9my<\/em><\/strong>.“ Robert Bly, Z\u00e1klady p\u0159esv\u011bd\u010div\u00e9ho psan\u00ed<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Nejd\u0159\u00edve prozra\u010fte, jak z\u00e1kazn\u00edkovi pom\u016f\u017eete. A\u017e pak do n\u011bj nahust\u011bte, co v\u0161echno v\u00e1\u0161 produkt um\u00ed.<\/p>\n

Tak\u00e9 z\u00e1kazn\u00edkovi uka\u017ete, \u017ee na n\u011bj mysl\u00edte. Spl\u0148te jeho p\u0159\u00e1n\u00ed, napl\u0148te jeho tu\u017eby, rozptylte jeho obavy. Ale nestavte sv\u016fj produkt do st\u0159edu d\u011bn\u00ed.<\/p>\n

V\u00e1\u0161 copywriting nesm\u00ed b\u00fdt jen pouh\u00e1 reklama<\/h2>\n

Pod obsahem si m\u016f\u017eete p\u0159edstavit texty, kter\u00e9 p\u00ed\u0161ete na v\u00e1\u0161 web, soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b, blog, transak\u010dn\u00ed e-maily nebo newslettery. Krom\u011b textu se m\u016f\u017ee jednat i o videa, fotky, sout\u011b\u017ee, atd. Skrze obsah p\u0159ed\u00e1v\u00e1te informace (nap\u0159. o produktu), roz\u0161i\u0159ujete pov\u011bdom\u00ed o zna\u010dce, bav\u00edte z\u00e1kazn\u00edky a tak\u00e9 s nimi budujete vztah.<\/p>\n

V\u00e1\u0161 copywriting by rozhodn\u011b nem\u011bla b\u00fdt pouh\u00e1 reklama. M\u011bl by d\u011blat n\u011bco v\u00edc – p\u0159in\u00e1\u0161et zaj\u00edmav\u00e9 informace, bavit, vzd\u011bl\u00e1vat, roz\u0161i\u0159ovat obzory\u2026<\/p>\n

Jak \u0159ekl Howard Gossage, americk\u00fd reklamn\u00ed tv\u016frce z minul\u00e9ho stolet\u00ed, „ve skute\u010dnosti nikdo reklamy ne\u010dte. Lid\u00e9 \u010dtou to, co je zaj\u00edm\u00e1. A ob\u010das je to reklama.“<\/em><\/strong><\/p>\n

To nejlep\u0161\u00ed dejte na za\u010d\u00e1tek<\/h2>\n

Zn\u00e1te p\u0159\u00edslov\u00ed \u201cTo nejlep\u0161\u00ed nakonec\u201d? V obsahov\u00e9m marketingu to tak \u00fapln\u011b neplat\u00ed.<\/p>\n

Tu nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed informaci um\u00edst\u011bte hned na za\u010d\u00e1tek textu. \u010c\u00edm d\u0159\u00edv se \u010dten\u00e1\u0159 dozv\u00ed to podstatn\u00e9, t\u00edm m\u00e9n\u011b riskujete, \u017ee o jeho pozornost p\u0159ijdete.<\/p>\n

V\u017edy se zamyslete nad t\u00edm, jakou informaci by si m\u011bl \u010dten\u00e1\u0159 z va\u0161eho textu odn\u00e9st a tu mu nab\u00eddn\u011bte hned zkraje.<\/p>\n

<\/span>Jak popsat v\u00fdhody va\u0161eho produktu?<\/div>
Kdy\u017e popisujete v\u00fdhody va\u0161eho produktu, za\u010dn\u011bte hned t\u00edm, v \u010dem je nejlep\u0161\u00ed. Detaily si nechejte na konec textu. To sam\u00e9 plat\u00ed u newsletter\u016f, \u010dl\u00e1nk\u016f na blog, apod.<\/div><\/div>\n

Pracujte s daty<\/h2>\n

M\u00e1te k e-shopu blog, kde se sna\u017e\u00edte ps\u00e1t r\u016fzn\u00e9 n\u00e1vody, tipy a p\u0159in\u00e1\u0161et tak z\u00e1kazn\u00edkovi cenn\u00fd obsah? To je fajn. Ale m\u011b\u0159\u00edte jeho dopad?<\/p>\n

Abyste v\u011bd\u011bli, kam v\u00e1\u0161 obsah sp\u011bje a jestli m\u00e1 n\u011bjak\u00fd smysl, nastavte si kl\u00ed\u010dov\u00e9 ukazatele v\u00fdkonu (KPI) va\u0161eho \u00fasil\u00ed.<\/p>\n

Existuje n\u011bkolik metrik, ka\u017ed\u00e1 je vhodn\u00e1 pro ur\u010dit\u00fd typ obsahu:<\/p>\n